Este artículo analiza el caso real de Amazon (2018), cuando la empresa tuvo que desactivar su sistema de reclutamiento basado en inteligencia artificial tras comprobar que reproducía sesgos de género aprendidos de sus propios datos históricos. A partir de este episodio, se reflexiona sobre por qué la automatización no es neutral por defecto y por qué la gobernanza algorítmica, la ética y la calidad de los datos se han convertido en competencias estratégicas para el mundo.